投放房源

委托找房

免费咨询

400-813-6668

京东联行 > 行业新闻 > 办公室——塑造品牌的第一战场

办公室——塑造品牌的第一战场

2018年10月15日  来源:仲量联行JLL 

当你准备新建、搬迁或重新装修一个办公室的时候,往往手足无措:该如何选址?该选择具有何种特征的楼宇?我的办公楼邻居该是谁?该选择怎样的装修风格?

当你在思索这些具体问题之前,我们建议首先应将“品牌塑造”作为第一考虑的问题。即这一办公场所将如何为你的品牌提供支持并帮助你实现塑造和提升品牌的目的。

品牌影响“人性化体验”的能力

你是否希望激发员工的敬业度? 你的员工是否了解公司品牌文化?

根据盖洛普对3000多名随机选取的企业员工开展的调查结果显示,仅有41%的受访者完全同意:“我了解本企业品牌所代表的含义,也了解我们的品牌与竞争对手的不同之处。”

这证明许多企业未能帮助其员工了解其工作的独特性。在选择、设计和立体化构建企业实体办公场所时,考虑到品牌文化建设这个问题,将有助于扭转上述发展态势。

500550886.jpg

将企业品牌形象成功注入办公场所的五种方法

在企业选址过程中尽早开展有意识的战略规划,是企业选择未来办公场所策略中取得成功不可或缺的组成部分。以下是开展相关规划和讨论时应重点考量的五大因素:

1.  一切从员工开始

品牌体验首先便来自于每天与品牌打交道的一群人——你的员工。利用内部员工问卷调查、一对一访谈和基准化分析法,可帮助确定在办公室的哪些领域开展品牌推广。调查研究的目标应该是了解员工在工作时是如何感受到企业品牌的,以及现有的做法是如何植入人性化体验之中的。今后还有待改善的领域有哪些?

2. 意向中的办公楼与企业品牌是否合适?

在做任何决定之前,还需要确认在选址的决策过程中,品牌的独特文化价值是否得到了体现。例如,某些公司的品牌可能需要一个地处于中央商务区、外观时尚的办公场所来体现其品牌调性和服务的专业性;而某些公司可能在诸多小型的联合办公场所更能如鱼得水。以人口数据作为内在驱动、可视化的房地产工具将有助于企业了解办公场所的选址是否与企业价值观保持一致。

500592900.jpg

3.  内在的软装潢上,如何为员工打造企业品牌的沉浸式体验?

要设计一个可使员工对企业品牌形成正面体验的办公空间,首先应考虑办公空间本身的布局将对员工的工作方式产生何种影响。例如,如果企业品牌鼓励创新和独立性,办公室设计就应避免千篇一律。相反,一个同时支持隐私性和协作性、以员工活动为出发点的办公场所设计则可能更奏效。

4.  全面核查:办公空间能否有效传达品牌的各种不同信息?或者让人感觉自相矛盾?

企业品牌策略中的所有要素,包括实体空间、市场营销和人力资源部门之间必须相互协调。可以将协调工作设想为交响乐——各个要素之间必须合拍,否则就会跑调。

5. 保持信息传播、企业员工和办公空间的协调一致性

现在,各个企业刚开始了解办公环境可以通过何种方式与其整体的企业战略保持一致。随着越来越多的企业高管开始重视这一话题,越来越多的企业将从创建一个名副其实的浸入式品牌体验中获益匪浅。

因此,与其仅仅从交付后才开始计划,还不如让你的项目管理和开发团队在签订租赁合同前早早确保品牌的顺利落地。当然,在租约达成前越早越好!